Bom Dia!
Para instalar o selo Black Friday deve ser sócio na e-mp( camara brasileira de comercio eletrônico), senão me engano tem 2 tipos de associação por 6 meses e por 1 ano, cada um com valor diferente, o primeiro acho que por volta de R$200,00.
Após associação e pagamento, você pode solicitar o selo Black Friday legal e colocar na home de seu site. As inscrições para solicitar o selo abrirão segundo a câmera na próxima semana.
A câmera solicita que o site informe em local visível informações como CNPJ, razão social e formas de contato físico e eletrônico (endereço completo e meios de contato, como telefone, e-mail, chat ou SAC)., entre outros.
Alguns lojistas optam por colocar para passar para o cliente segurança na hora de realizar o compra já que o site já foi validado por uma entidade séria, mas isso vai de cada loja.
Espero ter ajudado.