Atualmente apenas o time VTEX consegue criar contas-franquia vinculadas à sua conta. Como descrito no artigo de documentação:
Para solicitar a criação de uma conta franquia, você precisa entrar em contato com o time de Sales Operations da VTEX pelo email sales-ops-br@vtex.com.
Se não me engano, atualmente essa opção é restrita ao time VTEX pois há cobrança adicional por cada conta criada e isso implicaria em um aditivo contratual. Não sei de previsão para isso mudar para o operador da loja conseguir criar contas sozinho.
Não deveria ser um empecilho. Mas é importante entender como funciona essa modalidade de seller – o principal caso de uso é para plugar lojas físicas, que seguem o mesmo catálogo do ecommerce.
O recurso está em Beta e não há cobrança adicional por seller convidado (pelo menos por agora, informação veio de um ticket que abri para a VTEX).
Porém se você acessar o link do convite de sellers na plataforma não irá ter permissão, para ter permissão é só abrir um ticket na VTEX solicitando permissão para o seller portal.