Na verdade o recurso do Seller Portal é diferente do franquiado. O convite é feito na aba MarketPlace → Sellers → Convite de Sellers!
Informações mais explicadas no artigo da VTEX Marketplace Convite de Sellers (Beta)
O recurso está em Beta e não há cobrança adicional por seller convidado (pelo menos por agora, informação veio de um ticket que abri para a VTEX).
Porém se você acessar o link do convite de sellers na plataforma não irá ter permissão, para ter permissão é só abrir um ticket na VTEX solicitando permissão para o seller portal.
Mais informações para o recurso do seller portal estão no artigo Como configurar sua loja no seller portal