Parâmetro Partner no cadastro de conteúdo em placeholder

No cadastro de conteúdo no CMS, o que é o parâmetro Partner? Source e Campaign sei que são os `utm_source` e `utm_campaign` que dá pra adicionar na URL, keyword é para a busca, esse Partner também dá pra configurar pela url?

No help não achei nada que explique para que serve ou como utilizar.

Temos um use case bem específico para mostrar banners customizados na home mas não podemos usar o Source e Campaign, e keywords não serve para a home eu imagino.

http://prntscr.com/gkcs4t