Por que nao consigo alterar _SkuEan e _CodigoReferenciaSKU via planilha?

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Meu procedimento é:

Entro no relatorio de EXPORTAÇÃO, recebo a planilha, faço as alterações dos produtos, EXCLUO o restante, envio na IMPORTAÇÃO, aguardo a INDEXAÇÃO.

Espero 10 a 15 minutos (que é de lei, né? nunca confio no relatório de indexação) e depois baixo via EXPORTAÇÃO novamente.

Quando recebo a planilha, nada foi alterado (!). Recebi mensagem dizendo que o processamento esta ok e nao esta, qual é a pegadinha aí?

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Segue print das planilhas importada e o resultado exportado. As áreas nao necessarias estao apenas ocultas, elas nao foram excluidas.

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o nome ERRADO é um nome que escolhi para correção manual posterior, pois vou precisar rever todos estes itens um a um